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      美團成全球最大在線酒店預訂平臺

      更新時間:2022-05-09 23:46:40

      ? ? 新冠疫情正在重塑全球在線酒店預訂行業格局。

      ? ? 近日,國際OTA巨頭Booking與Expedia陸續發布了Q2財報:受新冠疫情沖擊,二者的間夜量分別降至2800萬與1920萬,降幅均超過80%。

      ? ? 同期,美團的國內酒店間夜量為7800萬,同比減少17%,環比第一季度增加82%,是Booking和Expedia的2.8倍和4倍,成為全球最大的在線酒店預訂平臺。

      ? ? 這也表明,新冠疫情影響下,全球酒店旅游行業正在重新洗牌。在新的格局下,中國將在未來一段時間內擔當全球酒店旅游行業的主要驅動力。

      ? ? 這與國內外疫情防控態勢差異不無關系。業內專家認為,歐美酒店消費市場的恢復滯后且速度緩慢,主要是因為歐美市場疫情爆發晚于中國,且防控措施不如國內。反觀國內,隨著疫情的有效控制以及諸多促消費舉措的出臺,國內酒店旅游市場于第二季度開始快速恢復,尤其是本地游、周邊游需求的快速釋放,讓定位于生活服務的美團獲得更快復蘇。

      ? ? 在財報發布后的分析師會議上,美團也透露,第二季度,本地酒店預訂業務反彈最快,實現了25%的同比增長,三、四、五線城市的客房預訂已恢復到去年同期水平,整體預計第三季度實現同比正增長。

      ? ? 其中,休閑度假需求從出境游、國內長線游向本地、周邊回流,消費能力增強也意味著消費品質獲得提升。這與美團財報反映出的趨勢一致。

      ? ? 美團在分析師會議上披露,高星酒店在該季度的間夜量占比超過15%,同比提高3個百分點,是為歷史新高。美團表示,疫情后先后推出了超級團購、周邊游套餐等以高星酒店為主、涵蓋多品類消費的創新產品,以及“一千零一夜”直播等創新活動,更多高星酒店傾向于選擇與美團合作,以觸達更廣泛的消費者群體,尤其是更活躍的年輕一代消費者。

      ? ? 對此,有業內人士表示,高星酒店行業正在積極推動收益模型轉變,加強本地及周邊客源的獲取和服務能力建設,作為一站式服務平臺,美團能夠為高星酒店的非住宿服務提供在線化能力,也將進一步促進美團高星酒店業務的增長。


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